Rafael Marin

Fiquei supreso hoje quando abri o Feedburner. E não é que este blog chegou aos 200 assinantes do RSS? Eu já tinha ficado muito, mas muito contente quando cheguei a primeira centena. Mas agora vocês se superaram, hein fanfarrões! As pessoas mais próximas de mim já têm uma idéia das novidades que estão por vir. Mudanças bastante interessantes estão sendo planejadas neste exato momento e você, fiel leitor, vai gostar do que vai ver.

Nas últimas três últimas semanas desenvolvemos um trabalho, na disciplina de Semiótica Aplicada, de análise de design de embalagens. Fomos a um hipermercado e selecionamos um gênero na gôndola que chamou nossa atenção: os flocos de milho. Compramos uma caixa da marca Sucrilhos®, fabricado pela Kellogg’s®. Achei interessante documentar este trabalho aqui, pois caso alguém venha a cursar esta disciplina em seu curso de graduação pode encontrar um exemplo.

A análise foi feita sobre a semiótica de Pierce, onde o signo é triádico, possuindo três focos de análise: significação (o signo em si mesmo), a objetivação (a referencialidade do signo) e a interpretação (reações e efeitos provocados no interpretante do signo).

Se for de algum proveito para alguém, façam-se ouvir! Sugestões, críticas e comentários também são bem vindos por aqui.

ANÁLISE SEMIÓTICA DE DESIGN DE EMBALAGEM
SUCRILHOS® KELLOGG’S®

Gestalt é um termo bastante presente no design, na arquitetura, nas artes e na moda, entre outros, mas muita gente desconhece. Gestalt foi, basicamente, um movimento que atuou com pesquisa e experimentação na área da teoria da forma, com estudos importantes em percepção, inteligência, memória, aprendizagem, motivação, conduta exploratória e dinâmica de grupos sociais.

Ao contrário do que se imagina, Gestalt não é o nome ou sobrenome de ninguém, é uma palavra de origem germânica. Em alemão significa puramente forma, mas nos termos gerais denota o conjunto de entidades físicas, biológicas, fisiológicas ou simbólicas que juntas formam um conceito, padrão ou configuração unificado que é maior que a soma de suas partes. Ou seja, o princípio básico da teoria gestaltista é que o inteiro é interpretado de maneira diferente que a soma de suas partes.

Hoje, usa-se as terminologias Gestalt, Gestaltismo, Psicologia da Gestalt ou ainda Psicologia da Forma, para referir-se a esta teoria sobre o fenômeno da percepção.

Nomes importantes por trás da teoria gestaltista

O precursor da psicologia da Gestalt foi o filósofo Christian Von Ehrenfels, embora muitas vezes Max Wertheimer seja creditado como fundador do movimento. Max Wertheimer, Wolfgang Köhler e Kurt Kaffka são os teóricos do início do século XX.

Os teóricos comprovaram através de experimentos que não vemos partes isoladas, mas relações. Como cita o artigo da Wikipédia, vemos uma cadeira como um objeto diferente do que apenas a soma de suas partes (encosto, pernas e assento).

Como descreve João Gomes Filho em seu livro Gestalt do Objeto: Sistema de leitura visual da forma (2004), são diversas as leis da Gestalt onde, segundo ele, foi criado o suporte sensível e racional que permite e favorece toda e qualquer articulação analítica e interpretativa da forma do objeto.

Leis da Gestalt

Há excelentes referências sobre as leis da teoria Gestaltista de percepção espalhadas pela Web e, portanto, não convém descrevê-las aqui pois, além de tudo, as referências disponíveis em alguns sites são escritas por pessoas que possuem mais propriedade do assunto.

• Gestalt Psychology - Dr. C. George Boeree, professor do departamento de Psicologia da University of Shippensburg
• Gestalt Psychology - Wikipedia

Literatura recomendada

Gestalt do Objeto: Sistema de Leitura Visual da Forma, de João Gomes Filho, é um livro interessante que encontrei na biblioteca da onde estudo, a Universidade de Caxias do Sul. A leitura não é muito atrativa, porém todas as páginas possuem vários gráficos que ilustram cada uma das leis.

O livro dá uma boa introdução sobre o movimento e sua base teórica, além de explicar a razão de cada uma das leis. Estou ainda em estudos iniciais sobre percepção e Gestalt, e acredito que este seja um bom livro para quem esteja começando. Os exemplos que o autor coloca, ao contrário dos exemplos encontrados na Internet, são exemplos reais de aplicação da teoria Gestaltista no design, arquitetura, artes, etc.